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极致科技与美学的精神内涵

发布时间:2019-05-20 09:07内容来源:未知 点击:
    据悉,此次合作是OPPO拓展体育营销全球版图的最新实践,也是OPPO渗透与融入体育圈层的最佳方式。OPPO将以此打破与全球用户的沟通边界,致力塑造体育营销行业新典范。此外,两次国际体育赛事将继续丰富OPPO “Glocal”全球化策略的探索与升级,驱动OPPO的全球化品牌建设,展现品牌自信和科技实力。 北京市全民健身体育节今年办到第十二届,涵盖了众多大众喜闻乐见的体育形式。体育节就像一座琳琅满目的“体育超市”,市民们总能在这里找到自己喜欢、擅长的项目
  “北京纪录”是什么?组织一些全民健身优秀代表、优秀组织进行展示,召开一次庆祝表彰活动,持续几天到一周,这是印象中全民健身体育节常见的“套路”。这样的套路已经留在了过去,在北京市全民健身体育节上,健步走、街头篮球赛、扑克大赛、民族健身操舞大赛、香山越野系列赛、乒乓球羽毛球赛事等老百姓身边的体育活动林林总总。作为冬奥会主办城市,全民健身体育节还针对冬季运动的普及向市民发出了“学习技能、健康生活、引领健身”的倡议,发挥冰场和旱雪场等四季冰雪场馆的优势,持续组织各人群参与冰雪公益体验课,普及冰雪运动知识和技能等活动。
  业已成型的“大群体”工作格局的制度优势也在体育节上显现出来——充分发挥政府各部门职能,借助社会各团体资源,有针对性地服务青少年、职工、农民、残疾人、少数民族、机关干部、老年人、妇女和来京建设者九类人群。让不同群体都能通过体育增加美好生活的参与感、获得感,体育的综合社会价值传播越广、人们的感受越深,越能透射出北京市全民健身体育节的主题——“追梦新时代,健康赢未来”。一直以来,网球四大满贯赛事都备受全世界球迷的关注。不仅在这里你可以欣赏到费德勒、纳达尔、德约科维奇、小威廉姆斯等众多顶尖球员的较量,大满贯赛事悠久的历史,深厚的网球文化以及商业影响力更是辐射全球。
  近日,法国网球公开赛官方正式对外宣布:OPPO正式成为法国网球公开赛全球合作伙伴。值得一提的是,这也是法网历史上第一次迎来中国品牌。腾讯体育在其中担任体育经纪的角色,全程协助并发挥了重要作用。
  促成双方此次合作的腾讯体育副总经理丁明锐表示,法网作为唯一一个在红土球场进行的网球大满贯赛事,标志着红土赛事中的最高荣誉。OPPO借助法网赛事,在传播品牌调性的同时,也向外界传达了品牌追求极致科技与美学的精神内涵。
  事实上,OPPO很早就开始实施全球体育营销战略,近年来也不断推进其品牌全球化、运营本地化的“Glocal”全球化策略。
  可以说,此次与法网的合作是其深化营销理念,与全球用户建立连接,并驱动其全球化品牌建设的又一重要探索。
  OPPO为何选择网球?网球运动,不仅在全球拥有深厚的文化沉淀和粉丝基础,并且由于其赛事的高度职业化和完善的商业开发体系,网球运动也被视作为“精英运动”。
  法网作为四大满贯公开赛中最为古老的网球赛事,至今已有百年历史,代表着红土赛场的最高荣誉。
  近年来,法国网球公开赛的奖金也在持续增加,2019年法网公开赛总奖金更是高达3.2亿人民币。正因为法网的全球影响力,也吸引着劳力士、阿联酋航空等众多国际一线品牌。
  OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人与法国网协主席Bernard Giudicelli出席OPPO法网合作签约仪式
  2011年,中国网球运动员李娜在法网夺得女单冠军,成为历史上首位获得大满贯赛事冠军的亚洲选手。2014年,中国球员彭帅和谢淑薇也在法网夺得女双冠军。中国网球运动员的优异表现也让越来越多的中国观众开始关注法网这一高水平赛事。
  在谈到为何选择法网时,OPPO副总裁沈义人表示:“OPPO今年正式开启新十年营销升级的一系列计划。选择网球,一方面是我们非常看重艺术与科技的结合,而网球运动正是优雅与热情的代表之一,兼具文化性和观赏性,丰富了我们打造全球化品牌的内涵。另一方面体育营销是OPPO落地”Glocal“全球化策略的重要探索之一,与体育顶尖赛事的合作,可以帮助我们在全球拓宽和用户沟通的边界。”
  值得注意的是,今年是OPPO新十年的开端,在品牌营销视野上将更加全球化。OPPO将全球视为一个市场,持续对全球市场进行探索和拓展,国际顶尖体育赛事作为“无国界语言”成为OPPO品牌走向世界的重要载体。
  携手世界性的顶尖赛事IP能够更好地帮助OPPO在全球范围内树立更统一、更深入的品牌认知与行业影响力。
  最近几年,OPPO加快了布局海外市场的速度,根据其提供的数据显示,公司业务现已遍及全球40多个国家与地区,并在全球范围建立了六大研究所和四大研发中心,拥有超过40,000名员工。
  此次选择与法网的合作,同时也是其进一步夯实海外市场影响力的重要举措。
  更为重要的是,法国网球公开赛的行业根基与关注度,可以让OPPO快速地渗透并融入全球体育用户圈层,触达到更多网球用户,向行业和用户展现品牌内涵与科技实力,同时助力海外市场的消费者沟通,这也是其选择国际体育IP营销的重要意义。
  “OPPO将成为法网最棒的全球合作伙伴之一”
  OPPO此次成为法国网球公开赛全球合作伙伴,是中国品牌第一次在这项已有百年历史的网球赛事中亮相,也是智能手机品牌首次与法网开启全方位的合作。
  国外顶尖体育IP的品牌合作,一直有着严苛的选择条件,也会更加看重双方的品牌理念,用户人群等因素是否契合。
  纵观法网网球公开赛合作的企业有ROLEX、阿联酋航空等海外品牌,中国品牌还从来没有出现在法网的赛场上。为何此次法网选择了OPPO?
  对于双方的合作,法国网协主席Bernard Giudicelli给予了积极评价:“OPPO将成为法网最棒的全球合作伙伴之一。他们是领先的智能手机品牌,在中国及亚洲有着明显的用户优势。我们希望OPPO在年轻用户人群中的优势能为法网赋能,向中国及亚洲观众更好地展示法网的魅力,让更多年轻人能有机会感受红土地的热情。”  球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。
  欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱(zhangbing@sportsmoney.cn)留言或垂询。以下是2019年5月13日-5月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
  10.保底25亿美金!NBC与洛杉矶奥组委、美国队达成一站式招商模式
  5月15日消息,近日,NBC通过与2028年洛杉矶奥组委和美国队达成三方合作,将在2021-2028年期间通过一站式招商方式来吸引赞助商,从而最大限度地提高赞助商的赞助额度。目前,NBC评估通过这一模式至少要完成25亿美金的招商额度,他们已经对洛杉矶奥委会做出了相关承诺
  在这种一站式的招商合作中,NBC不仅承担部分招商职责,而且还负责播出官方赞助商的广告。据了解,NBC在2016年里约奥运会期间获得的总广告销售额为12亿美金,2018年平昌冬奥会期间的广告销售额为9.2亿美金,这分别创造了夏季和冬季奥运会的广告销售纪录。
  南安普顿足球俱乐部与专业体育媒体平台乐动体育(LD Sports)达成合作协议,后者成为南安普顿未来三年一线队及各级梯队球衣胸前广告赞助商。据悉,这是俱乐部134年历史上金额最高,规模最大的赞助合同。乐动体育是一个全新的集体育内容、营销和娱乐为一体的专业体育媒体与球迷平台,今夏他们将面对中国市场全面开放。在未来三个赛季,乐动体育会出现在球队主客场球衣胸前陪球队征战各项赛事。除了为乐动体育提供胸前广告位外,南安普顿还将帮助他们在中国建立和发展品牌形象。据悉,乐动体育今夏将会上线全新网站,南安普顿足球俱乐部和南安中国也将与乐动体育展开全方位的合作,为中国球迷带来更多丰富的资讯、活动与福利。
  8.阿尔卑斯成为世界羽联饮用水合作伙伴 5月19日正式亮相苏迪曼杯
  5月19至26日,2019年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛(以下简称苏迪曼杯)将在中国南宁开赛,除了东道主中国队之外,头号种子日本队、卫冕冠军韩国队以及传统强队印尼、丹麦、马来西亚等31支国家和地区代表队将汇聚南宁争夺总冠军。阿尔卑斯天然矿泉水将作为羽毛球世界联合会(以下简称世界羽联)全新饮用水合作伙伴,以官方指定用水身份正式亮相。
  与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名,苏迪曼杯是代表羽毛球整体水平的最重要的世界团体大赛。自1989年举办起,每两年一届,苏迪曼杯已经成功举办了15届,而南宁也成为了继北京、广州、青岛、东莞之后的第5座举办苏迪曼杯的中国城市。
  UFC官方宣布与微博签署战略合作伙伴关系,微博成为UFC官方社交媒体平台。UFC表示此项合作将帮助UFC稳固在亚洲MMA市场的主导地位,并进一步深化在中国国内的布局。
  今后,微博和UFC将以短视频为主的形式向中国MMA粉丝传播选手采访、赛事亮点、实时赛况、选手资料、官宣对阵等精彩内容,此项合作将有助于UFC在新的主流平台上宣传签约选手和赛事新闻。 5月17日上午,第七届世界军人运动会汽车类合作伙伴签约仪式在武汉举行。东风汽车集团有限公司(下称“东风公司”)成为“第七届世界军人运动会汽车类合作伙伴”。
  值得一提的是,前一天卡尔美KELME正式宣布成为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴。此外据体育大生意了解,除了东风公司外,武汉军运会还将与中国移动等签订协议,赞助企业可望达到20家。
  当地时间5月14日,OPPO广东移动通信有限公司(以下简称:OPPO)与法国网球公开赛(Roland Garros)在巴黎罗兰·加洛斯球场共同宣布,OPPO正式成为法国网球公开赛(以下简称:法网)全球合作伙伴。这是OPPO继成为温布尔登网球锦标赛(以下简称:温网)全球合作伙伴之后,再次拿下全球网球四大满贯赛事之一,成为法网唯一手机类企业全球合作伙伴,也是法网第一个中国合作伙伴。
  OPPO将与劳力士、阿联酋航空及轩诗尼等品牌同时亮相法网红土赛场。今年4月26日,OPPO刚刚和温网官方宣布,OPPO成为温网全球首个智能手机合作伙伴,同时,也是首个来自亚洲的合作伙伴。
  
  是无数北京市民参与创造的丰富多彩的体育纪录。比如跳绳、踢毽子,比如推铁环、翻轮胎,还有足球颠球、篮球技巧、冰球射门等。总之,“北京纪录”记录下的都是体育为大众生活带来的健康与欢乐。
  “北京纪录”来自北京市全民健身体育节。体育节今年办到第十二届,从4月延续到8月,从国际级赛事一直到大量的基层赛事和活动,涵盖了众多大众喜闻乐见的体育形式。体育节就像一座琳琅满目的“体育超市”,市民们总能在这里找到自己喜欢、擅长的项目。主办方的心愿就是:过程全参与、生命全周期、人群全覆盖,适应不同人群、不同群体的需要,让健身节成为创造、感知美好生活的重要内容。
  如今,全民健身在各地已成风尚。运动进入千家万户,为人们提供了更有品质的生活。不少地方的全民健身宣传推广活动也因势而变,北京市全民健身体育节就是其中的代表。从展示性向服务性转变,从择优型向普惠型转变,从节庆化向常态化转变,推动着全民健身的根基扎向更广阔的大众生活。
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